8月出海报告:暑期档+日本市场助力多款产品爆发,吃鸡市场出现未知变量

日前,APP Annie和Sensor Tower分别发布了2020年8月中国出海厂商收入榜与手游收入榜,为我们带来最新的海外市场趋势。

8月出海手游收入榜前10依次是:《PUBG MOBILE》、《荒野行动》、《万国觉醒》、《State of Survival》、《剑与远征》、《黑道风云》、《王国纪元》、《使命召唤手游》、《明日方舟》、《无尽对决》。

8月出海厂商收入榜前10依次是:FunPlus、莉莉丝、网易、腾讯、IGG、友塔游戏、欢聚集团、游族、4399、龙创悦动。

据Sensor Tower报告稿显示,2020年8月中国手游发行商在App Store和Google Play的全球收入中,前30名的发行商吸金18.6亿美元,占当期全球手游总收入27.3%。整个7月和8月收到暑期档的刺激,算是止住了6月的下降趋势。

FunPlus凭借策略手游的持续走高继续坐稳在出海厂商收入榜第1名,《无尽对决》也借暑期活动、拳皇皮肤等促销推动,在美国及日本的收入上涨,重新回到了出海手游收入前10。《无尽对决》的东家沐瞳科技也凭该作8月的优秀表现,收入成绩达到历史第二高位,仅次于今年5月。

接下来是2020年6月出海榜要点分析,希望能为大家带来一定帮助和参考。

| 多款产品凭借日本市场喜迎爆发

除了前面提到的《无尽对决》以外,还有多款借暑期档推出各种新内容和新活动,实现了收入的大幅提升。

网易旗下战术竞技手游《荒野行动》与日本热门动漫IP《一拳超人》开启联动,助力该游戏在8月获得超过7800万美元的收入新纪录。尤其是在活动首日,日本市场就贡献了740万美元,《荒野行动》也成功登上日本App Store手游畅销榜榜首。据Sensor Tower统计,《荒野行动》凭借着与日本众多知名二次元IP的频繁联动,使其在当地年轻人群体中获得极高人气——上市至今日本玩家在该游戏累计氪金超过12亿美元,平均每下载付费达到68美元。整个8月,日本市场贡献了网易游戏全球收入的35%。

同样是以日本作为最大海外市场,米哈游的《崩坏3》推出了S级新角色、新装备等大量内容,顺势将该公司的8月收入推上历史新高。其中海外整体收入8月是为7月的3.5倍,日本市场的8月收入则是7月的6.5倍。这个月的大幅提升,让米哈游顺势冲进出海厂商收入榜前30。

4399于7月底在日本市场推出RPG手游《剑魂》(剣魂~剣と絆の異世界冒険伝),在8月延续了良好的表现,并助力该公司收入环比增长8.5%,稳居厂商收入榜单前10。

三七互娱宫斗手游《江山美人》(日替わり内室) 同样凭借在日本市场的成绩,刷新收入记录,并重回榜单。本期来自日本市场的收入占86%,韩国市场仅占8%。

从上面这些产品的成绩可见,日本市场已经成为国产出海手游的一大重地。从5年前水泼不进、自成一系的文化孤岛,到现在出海厂商扎堆刷新成绩的优质副本,中国的出海手游经过不断地摸索和尝试,终于成功打入日本手游市场。

| SLG市场天花板不断被突破

在2019年,APP Annie曾发布过一个分析报告,当时在Google Play平台上的SLG里,收入前50有多达33款来自中国发行商。在出海手游大获全胜的背后,是一套“垂直题材+融合玩法+精品化制作与发行”的产品策略,这在报告中被视为全球SLG大盘不断增长的主要原因。

到了2020年8月,SLG手游的走势也在不断印证当初这份报告的预测:

IGG凭借《王国纪元》在韩国市场收入上升30%,在出海厂商收入榜的排名顺利升上第5。

壳木游戏的末世废土题材SLG手游《Age of Z》,凭借近几个月在日本市场的优秀表现,也距离厂商收入榜前10一步之遥。

龙创悦动的中世纪题材SLG手游《帝国纪元》主打美国市场,在AdMob、Facebook、Mopub等主要渠道均有广告投放,8月收入占比超过37%,在8月出海手游收入榜中首次成功亮相。值得一提的是,《帝国纪元》早在2018年8月开启小规模测试,根据Sensor Tower广告情报数据显示,该游戏经历了2年调优后才开始在2020年8月加大买量力度一飞冲天。

从近一年的市场表现来看,我们可以看到海外SLG品类的增长趋势:除了中国之外,日本和俄罗斯市场增长处于高速增长阶段,特别是日本以世界最高的人均付费,作出了巨大的贡献。

| 吃鸡手游会迎来大变动吗?

2020年8月《堡垒之夜》从App Store和Google Play下架,《PUBG Mobile》被印度市场封禁,一前一后两个消息为战术竞技手游带来前所未有的变局。两款产品背后,是超过10亿美元和印度市场的巨大缺口。

全球市场而言,总收入最高的战术竞技手游是腾讯《和平精英》和《PUBG Mobile》。截至2020年8月13日,两者合计吸金近35亿美元。网易《荒野行动》排名第二,《堡垒之夜》,《Garena Free Fire》和《使命召唤手游 》分别位列第三至第五名。由腾讯天美工作室和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》严格意义属于射击手游,但同样包含了战术竞技模式。

其中《和平精英》、《堡垒之夜》和《Free Frie》之外都是国产出海手游。战术竞技作为射击游戏近年来全球最火热的一大分支,如今已成为各平台的头部产品。在竞争激烈的大背景下,《堡垒之夜》的下架为《使命召唤手游》在美国市场的收入周环比增长69%,此外《PUBG Mobile》在印度市场的短暂空缺也迅速被《使命召唤手游填补》。

未来将会有怎样新的发展变化,战术竞技类带来的特有吃鸡文化氛围又会产生怎样的新变化?这些还需要时间和数据来给我们答案。

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