牛年卷首语 | 春节游戏见闻

老规矩,每年一次的开篇卷首语,今年就谈谈我在春节期间的一些游戏见闻吧。

春节早已是游戏厂商必争的营销档期,无论是在硬件方面(自身产品更新)还是在软件方面(抢占线上线下营销位)都早早做好了规划和布局。所以在这个中国最为重要的传统节日中,我们也看到了许多游戏的另一面。

营销

微信红包封面正式拉开了春节档营销序幕,早在2月几号的时候,不少微信群里面就开始流传出几点到几点能够领到的微信红包封面,而这些红包封面有不少游戏公司的身影。

原本我以为大家对于大量出现的红包封面并不在意,毕竟有着“收200个红包和收集200个红包封面”的段子在前,但是却未想到许多人为了这些限量红包设好了闹钟,甚至到了最后会为没有想到自己心仪的红包封面耿耿于怀。可见大部分用户对这种“形式主义”还是非常买账,而且不少的红包封面设计得颇有年味,相较于之前那种原始的,朴实无华的红包是多了一番喜庆的意味在其中。

当然,红包封面只是“开胃菜”,而前菜则是满屏掉落的“百事可乐”,或是从一侧奔跑过来的“福”,也有从上降落下来的补给箱。

在红包封面的战事之后,微信对话框中的创意广告又拉开了一轮新的争夺战,不过在这里面游戏产品除了《和平精英》之外,基本上没有看见其它的产品,而其它出现的多为国民级快消品,不过也是可以理解的,毕竟新形式还是自家兄弟先上。

除了线上传播外,在线下的广告屏中也是游戏厂商们争夺的战略要地。以小区和商场的电梯电视广告为例,我在等电梯的时候就出现了两则游戏广告,米哈游的《原神》和贪玩游戏的《原始传奇》,甚至在天猫的线下广告中还出现了以家庭场景一起玩耍NS的广告贴画。

游戏软件方面的准备就不多说了,不少游戏都在这个期间推出了新春活动以及版本,同时在搭配线上线下的双向传播,甚至还有来自院线、跨界等方面的活动。

大事

如果说春节期间游戏圈什么事儿最大,那么莫过于年前发布的进口游戏版号和PS 5国行的消息了。

进口游戏版号一共发布了33个版号,不过却被其中的几款大作,如《英雄联盟手游》、《暗黑破坏神:不朽》、《宝可梦大探险》等抢走了所有光芒。谁也没有想到,这几款大作能够在如此统一的时间里面拿到版号,这可以说是国家新闻出版署为行业以及玩家们准备的新年大礼包了。这几款大作中《英雄联盟手游》和《宝可梦大探险》已经在海外上架,并且《宝可梦大探险》上架的时间还不短。宝可梦在国内虽然是被动画带火的IP,但是要知道在几年前移动游戏的混沌时期,这一IP可是山寨盗版商人的第一选择,可见其吸金能力,所以作为国内首款正版宝可梦手游《宝可梦大探险》相信会有不错的表现。

其次就是前不久让国内玩家纷纷转向海外的《英雄联盟手游》,除了ping值很高外,很少看见关于《英雄联盟手游》的负面,但是愿意“漂洋过海”去玩游戏的玩家毕竟是少数,再加上《王者荣耀》在国内国民级游戏的地位,《英雄联盟手游》能否与《王者荣耀》形成MOBA游戏的互补,还需要一点时间去观察。

而原来具有争议性的《暗黑破坏神:不朽》在经过了Alpha测试之后,在媒体的口碑上一路飙升,让不少之前颇有微词的玩家开始出现了期待,或许这才是最大的惊喜所在。

虽然这几款大作在题材、玩法和类型上都有所不同,但是毕竟是“神仙打架”,相信到时候市场将会有一番大变化。

而另一件大事便是PS5国行时间的公布,PlayStation中国官方微博正式宣布:国行PS5将于2021年4-6月期间上市。该消息一出甚至一度登上了微博热搜,足见国内玩家对其期望有多高。

在1月初的时候,路透社报道,任天堂Switch主机国行版在2019年底上市后,至今已经卖出了100万台,销量表现不俗。而《健身环大冒险》对于销量有很大的贡献。据知名分析师@ZhugeEX表示,国行NS的100万销量已经超过了同时段内国行版PS4+国行版Xbox One的总销量;而如果考虑上国内其它区服的销量,NS主机在大陆内地的总装机量已经突破400万,表现很不错。这也可以从侧面看到中国主机游戏市场的潜力巨大,相信PS5也是如此受用户期待,这也将会为中国游戏市场带来一番新的景象。

其它

然后还有几件关于游戏的小事。

第一,是《黑神话:悟空》新的宣传片。从新的宣传片来看,品质还是一如既往的让人期待,虽然这种游戏可能不是我个人喜好的类型,但是我也愿意站在一些玩家背后看他们降妖除魔,就像几十年前一样,眼馋着别人玩游戏的样子,挺好。

第二,我一亲戚玩《XX传奇》。去年疫情的时候,我也玩过很长时间的某传奇产品,给我留下了很深的印象,无论是在玩法上还是在数值上,现在的传奇与之前的传奇有了很大的变化,对于玩家的吸引依然存在,传奇的市场依然火热。

第三,影游联动。除了带有天然游戏IP的《侍神令》外,《唐人街探案3》和《你好,李焕英》都与游戏开展了联动活动,当然尬不尬只有看过的人才知道。

最后,祝各位,万福同至,新春胜旧。

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