图片源自2013年哈尔滨广厦学院女大学生COS的小浣熊水浒卡

众所周知，当80后90后成为社会消费主力之后，怀旧逐渐成为了一种风潮。不管是魔兽怀旧服刚推出时的人山人海，还是万众期待的爆米花大片《哥斯拉大战金刚》，让各路商家都意识到怀旧向商品的无往不利。

最近，手游市场也吹起一股另类的怀旧风。在市场上低调许久的搜狐畅游，在1月22日宣布获得统一集团正版授权，将发行小浣熊水浒卡改编手游《小浣熊水浒传》。

小浣熊水浒卡出手游？这个点子就跟“少林功夫加唱歌跳舞”一样——听起来好像很有搞头。

小浣熊水浒卡是中国80后90后的经典童年回忆之一，实体卡牌的集换属性又和卡牌手游无缝契合，假如还能和小浣熊干脆面来一波线上线下联动的话，甚至可以称之为绝杀。

但残酷的现实往往来得很快。

官方微博从1月底公布到3月初开启预约，粉丝过百的愿望至今未能实现。目前社交平台上，水浒卡同好们对新手游的关注还不及游戏媒体和从业者。

哪怕最近两天《小浣熊水浒传》空降百度贴吧话题榜，但“小浣熊”“小浣熊卡”等粉丝贴吧并没有激起太多相关讨论，热点更多集中在“手游”“bilibili”等面向更多年轻用户的贴吧。

奇葩的开局表现不禁让人产生疑问：国内手游市场早已厮杀成红海，《小浣熊水浒传》这样的情怀IP到底还能激起市场多大的波澜呢？

为了将情怀进行到底，《小浣熊水浒传》在Taptap上的客服还特意取了“韩梅梅”这个ID

心理学家分析过，怀旧是一种复杂的综合性情绪表现，这其中既有消极成分（沉湎过去），也有积极成分（缓解焦虑）。

就像歌里唱的那样：“当你在穿山越岭的另一边，我在孤独的路上没有尽头。”怀旧的本质是回顾曾经的那份真情实意，让时刻面对现实压力的人们能够暂时获得一丝惬意和美好，所以这种正面的“情怀”被广泛应用到市场营销中。

小浣熊干脆面是许多80后90后童年主打零食之一，在1999年到00年代初，为了刺激销量，小浣熊采用了附赠卡牌的营销方式。其中包括了水浒、三国、西游、封神、隋唐等多个题材，而水浒卡一直是当之无愧的王者。

小浣熊水浒卡如今在二手市场的价格

之所以能够引起全国内大范围的收集热潮，水浒卡正好赶上了几个重要的契机：

1. 90年代末到00年代初，中小学生零花钱迎来普遍上涨。这一点可以从央视网、知网等权威平台保留的资料得到侧面印证：千禧年前后中国城乡居民消费比重中，食品和日常家庭用品支出在不断下降，用于文化教育、休闲娱乐、旅游方面的支出则有显著上升。

2. 央视版《水浒传》在1998年首播后，水浒故事在民间重新激起了大范围的热度。也是通过电视剧的传播助力，国内青少年大大提升了对水浒人物的认知和兴趣。

3. 相对于玩游戏、看漫画、买四驱车等其它娱乐消费，收集水浒卡的一次性开支相对更低（干脆面价格普遍是1元钱一包，也有更低的）。零食加卡牌集换的复合型消费，再结合当时水浒卡在同龄人中的知名度与覆盖面，抽出一张稀有卡所获得的成就感与惊羡声，比现在朋友圈晒SSR卡不知道高多少倍——堪称性价比之王。

但抛开这些历史进程中的契机，实际上水浒这个IP是四大名著中垫底的存在。不管是央视版电视剧的复播次数，还是游戏动漫等衍生作品的人气，都不及三国和西游。

究其原因，还是在于《水浒传》中的角色虽多却知名讨喜的太少，原作过于细碎的角色剧情，导致很多读者观众难以对故事整体留下深刻印象，仅仅是对“拳打镇关西”、“智取生辰纲”、“武松打虎”、“醉打蒋门神”等高光片段津津乐道。这也正是水浒IP一直难以改编甚至被商业市场称为“IP毒药”的原因。

因此，《小浣熊水浒传》的“重出江湖”要满足目标受众的情怀，最重要是通过人物卡牌勾起童年回忆，至于玩法和剧情倒成了次要。

从目前有限的宣传内容可以看到，《小浣熊水浒传》的玩法很有可能是放置挂机类，游戏中的人物形象是按照老版水浒卡进行的重绘。这两点其实也很好理解，水浒卡爱好者们目前大多也是奔四的年纪了，很难接受过于肝的游戏内容；卡面重绘则是因为老版的美术风格过于另类，一百多张卡牌的水平也层次不齐，所以要考虑照顾当下市场的主流审美。

但卡牌重绘显然不符合大部分水浒卡爱好者的怀旧方向，目前在贴吧和各论坛的讨论也能看到，大部分的不满也集中在卡面画风“没那味”上。

要知道，当年的卡面再丑也是小伙伴们日思夜想的白月光，尤其是一些稀有卡牌，如今在二手交易市场上动则几千的价格。因此在水浒卡爱好者心目中，一些角色卡牌的地位高低，并不是由江湖地位、战力高低、卡面美丑决定的，首先要考虑的是曾经收集水浒卡时的难易程度。

试想当年就差一两张就凑齐一套了，如今在二手交易网站上也是几千元人民币的高价，结果在游戏里战力极度拉胯的话，相信很多人都不会接受吧？

曾因为战力强度拉胯，引发无数玩家脑血栓的某位大佬

另外还需要指出的一点是，《小浣熊水浒传》的角色卡面在老版水浒卡的基础上进行重绘，可能还是开发方修改过后的方案。小浣熊干脆面在2020年和2021年推出了两版新的附赠卡牌，其画风更加卡通化，而且更像是手游的战斗形象和卡面。

在新版水浒卡中，我们能看到一些角色还是形象和服饰还是贴近老版，比如“神机军师”朱武经典的背着两把刀手托太极。

小浣熊水浒卡老版与2020版对比

但同时也有一些全新的形象，比如造型和吉原游女一样的孙二娘，也让比较熟悉日本文化的小伙伴感觉有点儿不对劲。

如果开一下脑洞，也许新版水浒卡就是手游的初版设计，正好2020版对应战斗形象、2021版对应卡面。但这个方案显然不过关，一来水浒传女性角色本来就少得可怜，难以在这种画风中当担卖点，二来对老版水浒卡的还原度远远不够，激发不起奔着这个IP来玩游戏的玩家的情怀。

根据对身边几位小伙伴的咨询，不管是曾经收集过小浣熊水浒卡，还是如今依然在收集新版水浒卡，大家对《小浣熊水浒传》这款手游的兴致都不算特别高昂。毕竟大家怀念的是当年收集卡牌时的心路历程、请同学吃干脆面时获得的马屁、抽出稀有卡时引发的一片尖叫。

一位曾经收齐了全套108好汉加恶人卡的小伙伴表示，手游中的卡面复刻重绘哪怕做得再好，当初的情怀却不能重现了，更别提这些卡随着家里失火化成飞灰后，这些童年回忆更是回不来了。

当然也有其他小伙伴表示，对于水浒卡在手游上的回归还是抱有一点期待的，但游戏本身如何吸引自己长期玩下去，其实IP的加成并没有那么重要。比如最近玩的游戏，更多是因为身边的朋友觉得好玩，口口相传才让自己入坑的，以前根本没有听说过这个产品和背后IP。

因此，《小浣熊水浒传》如果是借助曾经的IP影响力，推出一款符合80后90后用户口味的游戏，相信它在市场上的征途会平坦不少。但要是光谈情怀没有特色，恐怕就没有多少人会来买单了。