前言
“为情怀买单”这个现象，自国内手游市场崛起初期就一直贯穿到当下。像七八年前早早流水破亿的《我叫MT》、《大掌门》、《刀塔传奇（小冰冰传奇）》等爆款，无不切中广大玩家对某IP或某题材的怀旧情怀。
如今，端游IP改编逐渐成为手游市场最赚钱的IP品类。其主因自然在于端游IP改编手游先天具备“情怀加成”和“玩法成熟”的优势，使得“端转手 ”品类在市场上能获得更高的成功率。而也正是在这个基础上，近两年在端游市场获得进一步认可的怀旧服、原始版等产品模式，也在手游市场形成一股风潮。
简单来说，怀旧原始版的端游IP改编产品，特点在于画面风格、玩法设计、打击感、音乐音效等方面力求还原初代端游——甚至有的产品会刻意把画面做出十几年前的那种“粗糙感”。这样做的目的，自然是通过直观的视听元素唤醒端游用户的情怀，本质上与听老唱片、看老电影是一个思路。
本期游联社为大家观察分析的《剑网1：归来》，正是西山居（原金山软件西山居工作室）根据旗下第一款端游《剑侠情缘网络版》而改编制作的“怀旧复刻”手游。
产品信息
产品名：《剑网1：归来》
研发公司：西山居
发行公司：西山居、盛趣游戏
产品题材：武侠
是否有IP：有IP，主IP源自西山居经典武侠游戏系列《剑侠情缘》，本产品改编自2003年上线的《剑侠情缘网络版》，即《剑网1》。
产品类型：MMO+ARPG，强PK类
上线表现：2021年10月15日平台不删档测试，首日iOS免费第3、首两周iOS游戏畅销榜排名最高第30名。
《剑网1：归来》iOS游戏畅销榜走势，数据来源：七麦数据
营销推广：由于是在10月中旬上线，《剑网1：归来》在10月的总体投放买量并不高，而在营销推广方面，作为联合发行方的盛趣游戏采用了传统的发布会+情怀营销+通稿铺量模式。除了在宣传中主打“还原端游玩法”外，还邀请了剑侠系列音乐人罗晓音、年过七旬的《剑网1》老玩家大马虎等，属于精准打击式情怀营销。
2005年，玩家大马虎代言《剑网1》
2021年，年过七十的大马虎亮相发布会
口碑评分：Taptap并未列入该游戏评分，很大程度是因为Tap主体用户的年龄层与《剑网1》老玩家并不重合。很多年轻玩家好奇于游戏画面刻意做旧的“时代感”，而老玩家则表示“原来的那个味儿回来了”。
产品特色
品类分析：作为一代经典MMO+ARPG，加上当前手游市场较为少见的武侠题材，《剑网1：归来》能够很直接地吸引到年龄较大的剑侠系玩家，以及部分武侠游戏爱好者。
如果更进一步细分的话，实际上该类游戏有着一个清晰的传承，即 《剑网1》端游→《剑侠世界》端游→《新剑侠情缘》手游→《剑网1：归来》手游，在职业门派、五行相克、宋金战场等玩法特色方面基本是同一个架构。此外在PK以及相关社交上，不同于《征途》系的国战与《传奇》系的争霸沙巴克，剑侠系更侧重交互式的“门派-家族-帮会”社交关系，玩家内部氛围也更偏江湖义气。
《剑网1：归来》截图
核心玩法：组队升级（含社交引导）、争夺世界BOSS、战场、门派比武、帮会争夺、家族养成等，从宏观角度看与其它MMO+ARPG差异不大，然而细节体验上更侧重小团体社交、职业属性相克、各种细分PVP玩法、玩家间可交易的经济系统。
1、剑侠系的门派（职业）设计一直是MMO+ARPG中特色较为明显的，不同门派的五行属性决定了相互克制的动态平衡。不同于早期传统的战法牧体系，剑侠系门派的双武器（即双天赋）切换，也为PVP的玩法套路增加了更多变化空间。此外，俗称为“子弹技”战斗系统——无锁定的指向性技能，作为剑侠系最具代表性的战斗系统，也还原到了《剑网1：归来》中。
《剑网1》端游的“子弹技”
2、作为受《暗黑破坏神》启发而生的MMO+ARPG，剑侠系成功融合了中国武侠文化，形成了自有的一套体系，并衍生成PVE-PK-PVP三大主玩法。其中PVE以组队升级、家族活动为主，PK以玩家之间的BOSS、帮会领土、主城雕像等资源争夺为主，而单独划分出来的PVP则是战场、门派比武、华山论剑等带有竞技元素的玩法。
《剑网1：归来》战场
3、在装备体系方面，随机属性词条也是沿袭自暗黑、做出自己风格的剑侠经典元素。由于随机属性会对游戏平衡带来很多不可控的未知因素，剑侠系后来的产品中也尝试过取消。但作为《剑网1》的核心玩法之一，随机属性对职业养成和市场交易所产生的连锁影响，至今让老玩家津津乐道，故此手游中也将其复现。
《剑网1：归来》装备随机属性
4、开放式经济系统，是剑侠系产品保持长青的一大功臣。在自由交易的基础上，《剑网1：归来》可以延伸出随机属性装备的交易、争夺高级掉落的BOSS、玩家形成商人群体、帮会拍卖分金等一系列的社交生态闭环。
《剑网1：归来》交易系统
5、根据《剑网1》端游的内容，不难预测《剑网1：归来》的后续玩法储备还会有很多，比如随机副本、无差别PK、跨服论剑等都可能会是未来的重头戏。
竞品分析
近期竞品：作为端游和手游最热门的品类之一，主打即时战斗、角色养成与社交的的MMO理论来说都算是《剑网1：归来》的竞品。只不过经历了端游时代十多年的沉淀与细分后，大量端游IP都具有了自己的铁杆用户基本盘。在玩法的细节差异化上，《剑网1：归来》与天龙系的赛道重叠度相对较高，而与完美系的风格则差异明显，加上近期暂无同类新作，市场生态位的竞争不算太激烈。
同类产品：在剑侠IP系列中，《剑网1：归来》最直接的竞争对手是《新剑侠情缘》手游，主要原因是两款产品属于同一细分品类，玩法、经济系统、核心受众都有较高重叠度。
《新剑侠情缘》手游截图
只不过《剑网1：归来》是以“怀旧复刻版”的姿态面向《剑网1》老玩家，《新剑侠情缘》手游则吸引更多《剑侠世界》端游之后入坑的用户。
而像《剑侠情缘2：剑歌行》、《剑网3：指尖江湖》从画风到玩法设计都差异巨大，粉丝玩家早在多年前就完成了内部分流。
《剑网3：指尖江湖》截图
赛道分析
赛道竞逐：剑侠系列从端游到手游，一直都是以“武侠文化+玩法细节差异化”为自己开辟一条赛道。尤其是在面对相较更为硬核的自家粉丝，剑侠系产品的首要目标往往是超越自己，以巩固和壮大IP系列的生态位。
游联社观点认为，在武侠题材越来越少见的当前手游市场，《剑网1：归来》凭借自身的IP底蕴，以及对经典玩法的复刻，在2021年末有望继续维持在畅销榜中腰位置甚至以上。而后续随着节假日同步展开的版本内容更新，比如可能会出现帮会战、论剑比武、无差别PK等经典重头戏推出，相信会进一步拉升其长线成绩。
赛道扩建：早在端游时代，还是以金山和盛大为主体的两大游戏厂商，就有过《剑侠世界》、《剑网3》等产品联运合作经验。如今西山居和盛趣游戏联合发行《剑网1：归来》，在执行配合与资源互补方面还是比较熟练的。这种有着十年以上的合作关系，本质上也是对剑侠系IP赛道的持续扩建，相信在今后两家游戏厂商还会推出更多的合作案例。
此外作为中国首批出海的网游，《剑网1》在越南为代表的东南亚市场已有十多年的积累。《剑网1：归来》在2021年上半年同样也先出海越南市场，最好成绩拿到过越南iOS畅销榜第1。
《剑网1：归来》越南应用商店宣传图
结语
最后需要补充的是，《剑网1：归来》并非是将端游内容完全照搬的“复刻”，而是用当前手游设计的成熟理念，将经典还原重制。此外新加入的挂机升级、帮会拍卖分金、随机掉落装备、自由交易系统、活动资源鼓励开小号等内容，则是根据当下的手游市场和玩家需求而填补的。这就像老友十年后重逢，但人还是那个人，既有熟悉的感觉，也有时间带来的变化和成熟。
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