题图 / 超级马里奥
为游戏做广告，任天堂一直很认真
《超级马里奥兄弟》又双叒叕拍电影了！
作为全球最知名的游戏IP，任天堂的当家明星，《超级马里奥兄弟》的衍生开发计划一直备受全球游戏玩家和文娱行业关注。就在前几天举行的NYCC纽约漫展上，任天堂向全世界正式公开了《超级马里奥兄弟》动画大电影首个预告，并宣布2023年将于4月7日北美、4月27日日本上映的消息。
库巴、马里奥、奇诺比奥、路易吉逐一登场，再加上充满想象力的蘑菇王国，预告片对游戏元素的高度还原令大量老玩家兴奋不已。根据PV里透露的细节，预估大电影的故事时间线或许将设定为《超级马里奥兄弟》这款游戏之前，即马里奥首次来到蘑菇王国时发生的故事。考虑到大电影的制作方照明娱乐此前的作品《神偷奶爸》《小黄人大眼萌》专注打造魅力十足的角色，这也使得游戏粉丝对大电影充满期待：“或者这次任天堂真的能做出一部叫好又叫座的电影了！”
如果你了解任天堂游戏的发展历史，或多或少听说过1993年在北美上映的真人电影《超级马里奥兄弟》。这部电影开启了好莱坞游戏改编电影的先河，却又因为表现实在太差几十年来被媒体当作反面教材被屡屡提及。
实际上，真人电影并非这个IP最早的影视化内容，早在1986年日本本土就上映过一部名为《超级马里奥：拯救碧琪公主》的动画电影。而后，任天堂在拿下美国游戏市场时，为了提升IP影响力，也借助了一系列《超级马里奥兄弟》影视内容。在全球各家游戏公司还在苦思游戏研发的那个时代，任天堂早已经依靠《超级马里奥兄弟》走上了游戏IP的衍生开发之路。马里奥的首次登场是1981年的游戏《Donkey King》，但是游戏界仍旧把1985年9月13日，即《超级马里奥兄弟》的发售日作为他的生日。2023年，当马里奥38岁的时候，他将第四次登上大银幕。
实在太像广告片了！
1985年，横版过关游戏《超级马里奥兄弟》在FC红白机上推出。这款游戏不仅在日本本土卖出了近700万份，在北美的最终销量更是接近3000万份。《超级马里奥兄弟》的成功，帮助任天堂NES（即FC红白机）牢牢占据了“雅达利震荡”后北美游戏市场的空窗期，再加随后发售的《超级马里奥兄弟2》《超级马里奥兄弟3》，配套主机加游戏的收益让任天堂一时风头无两，备受全球娱乐业、消费电子业和玩具业的瞩目。
游戏的热卖也催生了层出不穷的衍生内容，仅仅是在游戏发售的第二年1986年，马里奥和路易吉拯救碧琪公主的故事就被改编为动画电影，在日本本土上映了。
在这部动画电影里，马里奥和路易吉变成了杂货店老板，为了取得宝石而通过水管穿越到蘑菇王国，成为了预言中能够从库巴大魔王手里救出碧琪公主的“那2个男人”。
电影剧情基本就是由游戏角色和道具凑成，大量情节也还原了游戏关卡和设定。比如马里奥在获得蘑菇后，蘑菇的生长点突然冒出来一大堆金币；吃下了蘑菇的马里奥，变得巨大无比……而充斥了整部电影的游戏BGM和音效，也在时刻提醒观众这是由当时最火爆的游戏改编的动画电影，尽管这些BGM多数时候并不和电影情节相符。不过，大量喜剧元素的加入，倒是一定程度上削弱了游戏要素强行拼凑成电影后的违和感。
在吃下了星星、花和蘑菇后，获得力量的马里奥战胜了库巴。然而公主和马里奥并没有结婚。电影里设定碧琪公主命定之人竟然是一直跟着马里奥冒险的那只狗——他其实是花之国的王子，被库巴施了魔法变成了狗。片尾马里奥向公主道别：“要是坏人再出现，我还会来救你的。”随后便和路易吉开开心心地走上了回家之路。这NTR结尾若是在其它电影故事里，观众肯定要狂喷编剧全家，但是想想这只是一部游戏改编电影，接下来的三十多年里，公主总共被绑架了28次，却从未选择过马里奥，你也就释然了。
这部诞生于30多年前的日本动画电影，是一部彻头彻尾的游戏广告，既没有令人印象深刻的剧情，各种游戏元素的植入也是简单粗暴，但是任天堂却为了这部电影的宣传发布了马里奥电话卡、手表、拉面、漫画、各种书籍以及电影音乐原声带，让马里奥的衍生品深入到日本普通人的生活和日常，顺带电影里也植入了马里奥拉面、马里奥拌饭调味料，用现在的话来说，任天堂在80年代就开始搞一整套的游戏IP-衍生内容-衍生品产业链闭环。
尝到了甜头的任天堂，把这一套玩法带到了美国。
看《超级马里奥兄弟3》的“发布会”，还得买电影票
1989年，一部名为《小鬼翘家》（《The Wizard》）的电影在美国上映。这部电影讲述了3个孩子前往加利福尼亚参加电子游戏锦标赛的故事，任天堂赞助了这部电影，不仅拥有电影台词和游戏片段的审批权，还将大量任天堂游戏元素植入到电影中。而出现在电影里的《超级马里奥兄弟3》，是这款新游戏在北美市场的首次亮相。
以《超级马里奥兄弟3》作为比赛游戏的一段6分钟电影片段里，3个游戏大屏幕向电影观众们展示了这款新作追加的新要素，包括变身能力的提升、便装马里奥、更强大的游戏道具、新的地图等等，就差在屏幕上打出“买它，买它，买它！”了。对任天堂的北美玩家来说，这哪是去看电影，简直就是掏钱去看游戏新作发布会，数百万家庭为了这部电影进入影院，贡献了1400万美元票房，游戏也在美国售出了超过700万份。
无论是在日本发售的本土动画电影，还是赞助好莱坞电影让游戏更顺利地打入美国市场，任天堂显然都吃到了这波古早版“影游联动”红利。尽管游戏玩家们趋之若鹜，然而北美的媒体却将这部电影称作“90分钟的《超级马里奥兄弟3》广告”，并对其进行了大量负面报道。
这些负面报道不仅仅是因为这部电影。同年，获得任天堂授权制作的电视节目开始陆续在美国多家电视台播放，包括《超级马里奥兄弟的超级秀！》《超级马里奥世界》，这些评价褒贬不一的真人、动画节目，蹭到了这个当时最火爆的游戏IP，只要收视率有保障就可以了，谁又会特别在意质量呢？实际上，任天堂的游戏和游戏机一直以来都在针对美国儿童和青少年做营销宣传，推出各种周边产品，覆盖了他们生活的方方面面，这使得社会各界开始思考长期游戏对儿童的影响。
根据1990年美国Q指数的评价体系显示，通过游戏、影视内容、各种衍生品，以及与百事可乐、麦当劳等美国知名品牌合作，任天堂在美国儿童中的文化影响力甚至一度超越了迪士尼的米奇。这对美国本土文化是赤裸裸的挑衅，下到美国的游戏产业，上到美国国会以各种方式妄图制裁任天堂在美国的文化扩张。任天堂一边应对这些头疼的事情，一边继续思考新作发售策略，同时仍旧想在北美市场继续推出以马里奥形象为主角的电影。为了免于被媒体再度苛责为“游戏广告”，这次任天堂决定找一家新的电影公司来进行合作。可是没想到，这部电影却成了任天堂衍生内容开发的“黑历史”。
被“魔改”的马里奥真人电影
在游戏改编电影的发展历史上，于1993年上映的《超级马里奥兄弟》真人大电影，是好莱坞娱乐行业探索这块细分电影类型的鼻祖。然而这部耗资巨大的电影除了沿用部分角色名字之外，和游戏就真的没有半毛钱关系。而它被封为“史上最烂的游戏改编电影”的原因，至今众说纷纭。
从内容来看，电影剧情和游戏毫无关系。电影构建了一个处处都是高科技然而又贫富差距严重的类赛博朋克社会，酷霸王变成了想要把人类社会和恐龙哈坦城两个世界打通的万恶反派，其中的关键则是拥有恐龙血统的女考古学家黛西。变成了水管工的马里奥当然承担起拯救世界的重担，而他的养子路易吉还要负责和黛西谈恋爱。不管是剧情还是世界观塑造，都是一水的赛博朋克风，你能想象一款带给玩家快乐、笑容的游戏，改编来的真人电影竟然是一部画风略带恐怖的作品？
丹尼斯·霍珀在真人电影中扮演酷霸王
最近几年国外有网友翻查当初各种媒体采访，发现电影拉胯的原因之一是当年的电影制作公司太想依靠这个IP出名，在制作过程中功利性太强。尽管制作团队可以说是大佬云集，但是如何通过电影故事赋予马里奥和路易吉这两名游戏角色成为真实的人，而不是计算机生成的游戏角色，这在当时其实是没有前例可循的。经历过多次剧本修改，再加上拍摄过程实在太混乱，状况百出，最终成片固然有着不错的特效和演员表演，然而故事情节与游戏本身的调性差距实在太大，最终成为一次失败的尝试。
不过，电影的失败与当时的任天堂太过随性或许也有一定关系。马里奥这个IP在当时已经形成了价值数十亿美元的商业市场，任天堂授权给一个新兴电影公司来拍摄衍生电影，就算失败了也不会影响游戏品牌。这确实是事实，电影开始拍摄之前，任天堂才发售了新主机SFC，依靠捆绑的新作《超级马里奥世界》成功过渡到16位主机时代，游戏在北美的销量也超过了千万份。当游戏IP具备足够影响力和商业价值，衍生影视内容拍好了，是锦上添花，能增加IP的影响力，带来更广的衍生商业前景，而拍烂了，游戏玩家们只会骂电影和制作人员，影视公司只能打碎了牙往自己肚里咽，完全不会影响到游戏IP本身。
尽管近十多年里不断有影迷站出来为这部真人电影“平反”，但任天堂再也没有拿出《超级马里奥兄弟》这个当家IP跟好莱坞影视公司合作。当然，30多年前就开始以多元化内容运营《超级马里奥兄弟》的任天堂，绝不会放弃在影视内容领域拓展这个IP影响力的契机，毕竟任天堂从来都不只是一家游戏公司。
当消费者的消费理念不再单一，对游戏、漫画、动画、电影都会感兴趣，通过多形态娱乐内容争夺各个年龄阶层的用户就显得特别重要了游戏改编电影在好莱坞逐渐成为一股潮流，最近几年任天堂旗下的游戏角色们，突然在全球娱乐市场活跃起来。2015年底，任天堂提出“让更多人了解任天堂IP”的口号，不止大量推出衍生周边，让游戏角色进入好莱坞动画电影，提高曝光率，另外还策划主题乐园、筹备自家动画电影等等。
2021年，任天堂的线下主题乐园“超级任天堂世界”在日本环球影城开幕，就是以《超级马里奥兄弟》游戏元素为主。2023年，北美地区首个超级任天堂世界将在美国环球影城对公众开放，同年4月将先于北美上映的《超级马里奥兄弟》动画电影，显然会是主题园区的“超级广告片”。根据2021年WikiMili统计出来的最赚钱的50个IP，位于第八的马里奥游戏收入高达300亿美元，而授权衍生品收入仅45亿美元，显然这个IP的多元化商业潜力还有待挖掘。
在如今，游戏改编电影面向的是更广阔的观众，《超级马里奥兄弟》新电影只是任天堂重新走出这一步的开始。今年任天堂收购日本 CG 制作公司 Dynamo Pictures，随后更名为任天堂影业，将把旗下游戏IP改编为更多衍生内容。这家老牌娱乐公司还将为用户创造多少“获得快乐的东西”呢？