今日（4月22日）下午14点整，盛大游戏为旗下手游新作《锁链战记》召开移动线上发布会，宣布了国服的首测日期。此次发布会采用全新的形式，通过PC端和移动端的在线直播，向广大业内人士和玩家发出邀请，因而发布会开启前就在微信朋友圈受到广发传播。

案例分析

在45分钟的在线发布会上，盛大游戏CEO张向东、《锁链战记》游戏制作人Eric以及多位北京专业媒体人士等出席发布会，SNH48偶像团体的五位妹子担任活跃气氛的主持人。在整个过程中，“主持人卖萌-制作人介绍产品-媒体座谈提升档次-CEO最终公布干货信息”一套连招打下来，虽然算不上行云流水，但也非常紧凑干练，作为首举也实属难得。

这种创新的发布会形式，也给业内带来的启发不止一点两点，其中的优点以及可改进的地方也值得我们进行讨论和进行更多尝试。

优点1：打破传统发布会地域及人员限制问题，全程皆通过互联网完成，这种模式在移动互联网时代更加接地气。光靠“新颖”和“直接”两个关键词，就能获得很大范围的关注和认可。

优点2：相比传统发布会的搭台布置、请人到场、老总抽时间捧场等一系列高成本运作，在线发布会所需要的资源就远远小于前者。这不仅在时间、人力、物力方面得到了大大节省，更重要是让工作繁忙的老总只需要抬头对镜头说上几分钟就OK了，从而使得发布会的流程安排更加灵活。这样简单有效又不失时髦值的形式，不仅仅是大公司，对中小厂商来说也具有相对重要的参考价值。

优点3：发布会的目的在于传播信息，而异地同时在线直播的方式，可以整合不同区域的业内媒体、跨界推广（比如娱乐时尚圈子）等资源，将信息更多元化地传播开。比如这次发布会上，在传播产品品质、运营节点、口碑形象、厂商态度等信息时，都做到了比较新颖且丰富的效果，相比以往传统发布会的“致辞-试玩-群访-专访-聚餐”老套路，给人带来耳目一新的感受。

优点是可参考可学习的，然后真正的成功模式是可重复可证明的。发布会通过移动互联的形式，有一定创新概念，但作为首次尝试也有需要改进的地方，在此矩叔抛砖引玉提出一些自己的观点。

时间：本次发布会的时间是周二下午14点，流程时间共45分钟。首先矩叔想得到是，作为工作日特别是午休以后的时间段，感觉更像是游戏错峰开服，而不是为了吸引更多的观众。虽然之后各大视频网站上会有录播，但既然有“直播”这个元素，为何不是在休息日或晚上黄金时间？

地点：矩叔只有一个建议，如果再给力点，在布景方面多花点心思，或许发布会看上去会更华丽。

人物：在线发布会既然不同于传统形式，那么面对的观众也将不会是以往的专业媒体、业内人士、高端玩家等嘉宾，而是数量更加庞大互联网用户——即你的潜在玩家用户。既然有很多玩家来关注，那么在线发布会就需要考虑在内容方面拿出更多针对性的东西，提高玩家对产品的期待以及了解。《锁链战记》在这次会上，除了首测日期之外，针对玩家的信息太少和太不明显，像“本土化”和“能够二次研发”等玩家感兴趣的部分，要么淹没在座谈的七嘴八舌中，要么被匆匆一句带过。

内容：虽然45分钟的时间对于互联网用户来说不长不短，但在线发布会的干货内容，还有进一步提升的空间。今后盛大或者其他厂商，其实可以更多参考一下其它偏娱乐联欢会的形式，增加更多娱乐内容，也有助于一定程度上提升人气和扩散关注。曾经金山《剑侠世界》的内部发布会上有请过“教授教你玩剑世”的娱乐节目，后来这段视频仅仅是被内部人员上传到网络，就受到了广大玩家的自发扩散，短期内获得数十万的总点击量。