近日，Sensor Tower发布了2022年7月中国手游收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。
据Sensor Tower数据显示，2022年7月份中国手游出海收入前十的产品分别是：《原神》、State of Survival 、Puzzles & Survival、《暗黑破坏神：不朽》、PUBG MOBILE、《万国觉醒》《荒野行动》《口袋奇兵》《使命召唤手游》《王国纪元》。
Top30的名单如下图：
在版号发放等方面，7月的游戏行业环境延续了6月的平稳，在新赛季、夏日活动和周年庆扎堆的7月，厂商的规划也多着重于旗下成熟游戏的运营上。在出海新产品方面，则大多采用增开外服的方式。
相较于6月新游空降榜单前列，7月TOP30的变动较为常规，产品上，《碧蓝档案》《明日方舟》、Yalla Ludo替代上月的《碧蓝航线》《三国志·幻想大陆》、Dislyte进入榜单外，变化主要体现在在部分游戏增长显著带来的排名更替上。
大厂持续吸金，网易表现亮眼
继6月重回榜首后，米哈游《原神》在7月凭借新版本继续保持优势。2.8版本开启后，除了老角色复刻和新角色上线外，角色衣装也再次上新。暑期大型活动“仲夏幻夜奇想曲”带来了四个角色的专属解谜秘境和剧情，其他小活动也和复刻角色以及衣装角色相联系，进一步丰富了角色的形象，从而带动角色人气。
此外，7月中公布了大量前瞻信息，包括全新国度“须弥”的地图和角色信息，以及愚人众PV，极大地提高了游戏热度以及玩家留存。
腾讯PUBG Mobile本期在海外市场获得超过1050万次下载，环比增长17%，蝉联下载榜首，《使命召唤手游》《王者荣耀》也持续在榜。值得注意的是，本月《王者荣耀》国际服已经正式在墨西哥、土耳其、中东、北非等地开启封测，并通过任用国风看板娘、保留汉字人名读音、替换部分特殊英雄等方式，发挥文化魅力的同时，也适应地区习惯。
此外，腾讯旗下的国风MMO《天涯明月刀》也正式推出了韩服。由此可见，比起新游出海，腾讯的出海策略更重在为旗下的成熟产品寻找全球市场。
凭借新老游戏的发力，网易游戏在出海收入榜、增长榜和下载榜上都有亮眼的表现。
在极具影响力的IP和高驱动性玩法的带动下，网易和动视暴雪联合推出的《暗黑破坏神：不朽 (Diablo Immortal)》在7月持续保持高位水平收入，位居本期海外收入榜第4名。自6月上市以来，截至7月底《暗黑破坏神：不朽》海外总收入已经突破1亿美元，其中美国和韩国分别以38%和14.8%的收入占比成为最大市场。
在情怀方面，极具哥特风格的画面、音乐、叙事，到角色培养系统、爽快的战斗体验，都保留了十足的暗黑风味。而从单机发展到网游，《暗黑破坏神：不朽》在玩法、系统上也给了玩家更多的选择，可以和其他玩家组队刷BOSS以及组建战团，也可以保留独自探索、品味剧情的沉浸体验。在买断制占据主流的海外市场，网易借由这一IP，挖掘市场需求，也通过新奇的手游体验，收获PC、主机等市场的潜在用户。
而网易的前任出海头部产品《荒野行动》，在7月也有着优秀表现，得益于日服版本夏季活动的推出，荒野行动》在日本市场收入大幅提升，推动本期海外收入环比增长108%，登顶海外收入增长榜。这也是《荒野行动》继今年3月后再次进入TOP10。
此外，网易旗下5V5 FPS射击手游Hyper Front Lite（超前战区）7月登陆东南亚等市场，以360万次下载跻身本期出海手游下载榜第16名。这一手游将角色技能、经济系统与战术射击相结合，是网易在MOBA＋FPS手游赛道上的一次全新尝试。而其有别于传统MOBA和FPS的综合性玩法，兼顾了普通玩家的娱乐体验与专业玩家的技术和策略体验，在受众群体上拥有更加广阔的覆盖面。
而选择东南亚市场，除了用户基数大，基于庞大移动市场下的浓厚电竞文化也是重点，此外，由于地缘关系，周边市场对中国手游的接受度也较高。
在MOBA＋FPS手游赛道上，Hyper Front Lite缺乏竞品，这意味着Hyper Front Lite需要经历开辟市场，挖掘玩家市场的挑战，但这也是网易成为这一赛道领头人的机遇。
多元市场精准定位，大型活动助力增收
进入夏季，许多游戏也迎来了周年庆和夏日活动。
7月增长榜前列中，鹰角网络《明日方舟》迎来2.5周年庆典活动，海外收入环比增长187%。
悠星网络《碧蓝档案》日服迎来版本更新和1.5周年庆典活动，活动期间还发布了周年纪念直播与玩家互动。活动热度和新内容助力下，本期游戏海外收入环比增长100%，并在活动次日刷新在日本市场的单日流水纪录。
网易游戏《第五人格》迎来了暑期新版本和4周年庆典活动，海外收入环比增长106%。
英雄游戏《战双帕弥什》迎来新版本和夏日活动，本期海外收入环比提升183%。
其中，《明日方舟》《碧蓝档案》《第五人格》的出海中，来自日本市场的收入占据了大部分。
与国内夏季活动大多围绕着暑假和七夕节日不同，日本特有的夏日文化，使得夏日举办的活动拥有更强的宣传效果与吸引力，也为二次元类型的游戏推出角色、装扮提供灵感与氛围，成为出海游戏在日本市场的重要增收时机。
增长榜新面孔中，还有胡莱游戏和万达院线游戏联合推出的《圣斗士星矢：正义传说》英文版Saint Seiya: Legend of Justice，以及正式上线的腾讯《天涯明月刀》手游韩语版천애명월도M，雷霆游戏《摩尔庄园》和 Goat Games新游Bloodline: Heroes of Lithas也是首次入围本期增长榜。
其中，《圣斗士星矢：正义传说》授权自知名漫画《圣斗士星矢》，原作漫画引用了古希腊神话等诸多神话体系，动画在欧美市场也广受欢迎，在法国、意大利热播，拥有较为深厚的受众基础，除了创新玩法，这也是这一游戏除了在法国市场取得成功的重要原因之一。
而在武侠、仙侠题材的RPG、MMO类游戏一向吃香的韩国市场，兼具国风武侠、RPG、MMO的《天涯明月刀手游》，不仅拥有周边市场的优势，在游戏题材和类型上也格外契合，此外，《天涯明月刀手游》去年就已经在韩国最大，同时也是全球四大游戏展之一的G-Star上亮相，并引发了大量媒体和玩家关注。
在MMO类手游较为单一化的韩国市场，《天涯明月刀》这一拥有成熟运营经验，且在玩法上复刻端游的丰富内容的游戏，或许能抓住市场空缺的，成功开辟新的海外市场。
SLG赛道依旧火热 末日题材市场市场潜力大
SLG在7月也依旧是出海的热门赛道。在海外收入榜TOP30中，SLG品类占据了半壁江山，在题材上涵盖了历史战争、末日生存、黑道、奇幻、蚂蚁等多种元素。
其中，IM30（龙创悦动发行品牌）旗下末日生存SLG手游Last Fortress海外收入持续增长，在6月实现15%环比增长的基础上，7月再度增长30%。
作为出海SLG老牌厂商，龙创悦动在西方历史题材外，也擅长末日生存题材，在研发、运营等方面积累了丰富的经验。旗下末日题材《守望黎明》和中世纪奇幻题材Rise of Empires两款SLG手游也是出海收入榜上的常青树。
虽然深耕SLG单一赛道，但不同游戏在世界观架构、剧情走向、人物设定、策略方向、交互等细节方面各有特色，且在老游戏的基础上不断调优，也是保持竞争力的关键。
此外，本期三七互娱末世三消Puzzles & Survival、GamelGames的末世SLG手游Age of Z Origins、库洛游戏末世科幻ARPG《战双帕弥什》等多款末日题材手游海外收入均所有上升，也显示了末日题材的市场增长空间，而欧美地区因其对末日、丧尸等文化的广泛接受度，成为末日题材游戏的主要市场。
整体而言，在本身玩法创意、运营强度等方面的投入外，适配当地文化，精准定位市场成为推动产品出海的有效途径。而相对于新游，成熟产品的出海之路，在发挥自身文化魅力和市场本地化上同样关键。此外，疫情缓解，出游复苏，海外主流市场游戏收入相对减少，增速放缓，但也催生了线下活动的活跃，漫展、实体店联动、发布会回归等也在一定程度上增加玩家的游戏热情，助力出海增收。