手游,没有IP,我们还有代言!

在一些没有获得顶级和优质IP的手游厂商中,要想在众多手游中杀出一条血路,那么除了加大投放力度、话题炒作这些高成本运作之外,手游代言也是其中一项重要手段。

搜狐早在2013年就花费2000万元拿下金庸十部作品的手游改编权,加之近来手游IP之争愈演愈烈,顶级IP的费用也越来越高,就连2013年底《爸爸去哪儿》都成为了新的优质IP,可想而知一个好的IP对于手游厂商来说是多么的重要。那么没有了IP,剩下的就是拼产品,但是在拼产品的前提下,你得让别人知道你的产品。方式很多,找媒体,找渠道,不过这是大家都在做的事情,要想博出一个亮点,那就是明星了。

寻找代言人对于游戏商家和游戏玩家来说都不陌生,游戏商运用明星效应拉动玩家进入早已习以为常,但是一个明星能够影响多少玩家却是大家心知肚明的事情。

现在手机游戏不断升温,除了在IP上面打得热火朝天,明星代言也越发有了这种势头。

在2014年开始,我们已经听到了很多关于明星代言手游的事情,但是并不是每个代言都成功,也不是每款产品都大卖。

手游需要什么样的代言人?

对于一个产品了来说,需要的代言人是和这款产品有着某种关联的明星,当然游戏的特质对于开发商来说是最清楚不过的,所以他们能够清晰的找到合适的代言人,比如说冲田杏梨和加藤鹰之流,但是光是有了快感也不行,还需要一定的影响力,虽然前面二位明星对于挨威界同好来说大大有名,但是实际上影响力很小,所以算不上是个成功的案例,连出奇制胜的招数都算不上,而在选择代言人的时候仙侠的,要找有古风气质的;格斗的,要找硬派风范的;Q版的,要找天真活泼的。

粉丝需要什么样的明星?

明星对粉丝的号召力是无穷的,这是明星效应体现得最明显的地方。首先是一些长青大牌,这类明星的号召力最大,他们有健康的公众形象和固定的粉丝群,他们对于代言慎之又慎,不会轻易接受代言,而且代言费也很高,对于这类明星来说,一般不会作为游戏代言考虑。

其次就是一些当红明星,这类明星是在近期有着超高人气的明星,比如说都敏俊xi,他们会是粉丝需要的主要群体,但是当红明星的费用也不会低,所以除了大的厂商会有考虑,其它的会比较少。

还有就是一些二三线明星和选秀人物,他们有曝光率,有号召力,能够成为话题热点,这类是厂商最喜欢的代言者,但是对于粉丝来说,还是都敏俊xi帅呆了,实在不行来点啤酒炸鸡也不错。

玩家需要什么样的明星?

对于玩家来说,明星什么的不是最重要,首先明星不会在游戏里面和我一起互动,其次即便是在一起也不会在一个区,在一个区也不一定能碰见,碰见了也不一定能见面,所以对于玩家来说,明星什么的真的不重要。

玩家要的是游戏品质,即便是你的游戏没有人代言,但是好的游戏品质比好的明星更能带动玩家。

手游产品代言情况

陈妍希代言《三剑豪》

从大众初恋情人“沈佳宜”到被吐槽无数的新版小龙女陈妍希代言的《三剑豪》在还没有公测的时候就引来IP纠纷,3月初,金庸在大陆地区的正版授权方畅游以侵权为由向乐逗游戏平台的手游《三剑豪》发送律师函,要求删除旗下游戏《三剑豪》内侵权内容。据了解,《三剑豪》对金庸作品进行了隐蔽性侵权,将大量侵权元素植入于付费人物及道具中。

压力之下,《三剑豪》开发商风际游戏随后发布道歉信,表示已对涉嫌侵权元素作出修改。但畅游方面称,不会因对方道歉而放弃继续维权的权利,目前公司正在搜索进一步的证据,欲向乐逗游戏及风际游戏发起诉讼。

Angelababy代言《神魔》

2014年2月,Angelababy杨颖代言银汉科技研发的《神魔》,《神魔》虽然是以《西游记》为题材的手游,但是从名字上很难看出,所以通过Angelababy的号召力把《神魔》介绍给大家也不失为一种策略。

张馨予代言《啪啪三国》

《啪啪三国》是一款以三国题材为背景的3D卡牌策略类游戏,名字响亮代言也漂亮,唯独就是不知道从哪里找来的实习生,非给人家性感御姐拍得惨不忍睹。

郭采洁代言《天天飞车》

对于国内用户来说,你可以不知道任何一家游戏公司,但是你肯定知道腾讯,无论是QQ或者微信还是LOL,这些都是你可能会接触到的东西,而腾讯平台下的手游也基本是个个火爆。凭借《小时代》一举上位的郭采洁再次抱住腾讯的IP又赚足眼球。

AOA组合代言《Tigyuk-Tagyuk》

韩国动作RPG手游《Tigyuk-Tagyuk》3月将推出,为了宣传造势,邀请到AOA组合担任代言人。

姚贝娜代言《仙变》

冲田杏梨代言《人人秀舞》

小泷泽代言《轩辕之战》

龚玥菲代言《新金瓶梅OL》

……

手机游戏用一年的时间完成了网络游戏十年发展,网页游戏三年发展,蓝海被迅速染红。无论是产品还是宣传也越来越成熟,游戏的代言不会停,手游的代言也不会停,无论谁代言,重要的依然还是游戏品质。

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