我们一直认为游戏公司是与年轻人代沟最小的互联网群体，不过当越来越多的互联网公司开始打入二次元，进入虚拟偶像市场，才发现，原来游戏行业并不局限于现在的市场空间，或者说，他们希望用更加年轻的方式和方法，让自己与年轻不脱节。

| 形象年轻化早已实现产品大卖

2015年2月12日，掌趣科技宣布获得小说《龙族》的手游改编权，令人有趣的是这部小说的粉丝在对游戏改编上的反应相当一致：“不要卡牌！”

2015年3月7日，第二届CIGC游戏大会上，37手游总裁徐志高对37手游在2015年的计划中作出了讲解，而其中也出现了一个非常有趣的态度：“今年坚决不引进卡牌手游。”

在当时，卡牌手游可以说已经是泛滥成灾，而且那时候的卡牌游戏早已进入2.0和卡牌+X的组合公式，2015年的卡牌市场已经成为了一个红得不能在红的游戏市场。

同样，2015年2月12日，游族上架了一款卡牌游戏，名为《少年三国志》。这是一款卡牌1.0的游戏，至于这款游戏后续为游族带来了什么，为卡牌市场带来了什么，相信大家也都清楚了。不可否认，这款游戏数值上设定的成功，不过抛开这之外，游戏题材也是让玩家感到有趣的一点。

游族网络副总裁程良奇在一次采访中提及了《少年三国志》立项的原因，他表示“如果我们跟其他的三国游戏，真的是瞄着30岁以上的人群，这游戏我估计一年半，后面肯定就掉下来了”， 《少年三国志》从立项起就想做一个不一样的，从各个方面都突出少年两个字。

的确，回顾以往的三国题材，大多都是黑脸的张飞，红脸的关公，拿着白羽扇的诸葛亮，即便是有的时候为了贴近年轻用户，这类三国游戏也都是以Q版示人，而直接让三国时代的人物重新回到少年时代，的确是一个很有意思的点子。

| 内容年轻化的背后是品牌年轻化

在网易《阴阳师》的背后，我们不仅看见了全线的产品年轻化，还看见了背后的品牌年轻化。

《阴阳师》本身就是一个二次元的产品，从这款游戏上线开始就受到了众多用户的关注，不仅很快就占据了各大榜单的榜首，同时还在各大社交平台上引起广泛的传播，同人作品、官方漫画，丁磊直播抽卡等一系列操作，都让网易游戏和《阴阳师》收获了一批年轻用户。

再之后，官方漫画、泡面番、音乐剧等内容随之展开，把游戏文化向多方面内容领域扩散，加强用户的情感认同，所以这是网易游戏在内容年轻化的典型。

当然，如果只是单纯将游戏内的运营看着是内容年轻化的标识，那会显得有些空白。事实上，从《阴阳师》立项开始，就是一次年轻化的尝试，和风、妖怪、卡牌、二次元，在当年重度精品MMO横行的时候，这类游戏本身就是一次挑战，包括网易游戏后续在更多内容上的尝试，从二次元到中国风，从SLG到MOBA，题材和玩法都在不断创新。

对于网易来说，并不仅仅只有游戏在改变，同时还有线上游戏社交平台『网易大神』、线下的易间咖啡、网易游戏体验店等等，网易已经从方方面面用不同形态的内容去触达年轻用户。多样化已经成为了网易游戏年轻化的一个重要标志。

| 连腾讯都在追求年轻化

在腾讯的第三次架构调整中，有人在关心产业互联网，有人在关心内容层面，这些都是腾讯在接下来已经明确的信号。而在前段时间的TGPC上，腾讯首次将二次元内容作为单独分论坛，并且在更多的业务上都有了二次元内容的交叉。

作为单独的分论坛，腾讯在这次主推了二次元内容社区波洞星球，波洞星球的目的是形成PGC和UGC的连接器。根据官方介绍，波洞星球在上游，联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室，形成优质的PGC内容+平台；中游，通过持续投入KOL资源形成UGC内容+平台，并联合QQ看点、微视等信息流平台，建立垂直类内容分发优势；下游则联合衍生品生态平台、腾讯游戏及合作伙伴，加强布局IP衍生内容、商品开发。

游戏分论坛中，应用宝也在内容运营方式上，针对二次元用户应用宝搭建的“次元町”专区，以游戏周边的剧情故事、角色背景、立绘原画等情感内容，帮助游戏开发者深度连接用户。

除此之外，还有就是腾讯此次在TGPC上推出的YOO视频、微视、NOW直播等等。都可以看出，腾讯在内容层面已经有了很明确的思路——更加年轻。

从DAU到用户时长的转变，也让腾讯发现自己在某些方面的优势已经被短视频所取代，其实就包括电商也一样，阿里巴巴的模式已经被不少人看着是传统电商，而拼多多却在嘲笑中高歌猛进。

所以，年轻是什么？谁代表年轻？

| 理性面：用户市场确实在变小

很多数据都显示，移动游戏市场的人口红利已经不再。虽然红利不再，但是市场依然有新生代用户出现，根据《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；国内的移动游戏用户中，26-35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例达38.1%，00后与90后正在稳步成长。

所以，面对不断成长的90后和00后用户，各大互联网企业都在积极保鲜，大部分的企业都已开始精准触达年轻用户群体，包括形象年轻化、内容年轻化、品牌年轻化，特别是在跨界的品牌合作中，游戏与二次元、二次元与快消品，都在不断交叉融合。

| 感性面：我们曾经是最年轻的，但是我们能保持下去吗？

游戏公司一直自诩为最靠近年轻群体的公司，但是仔细想想，游戏行业已经有20多年的历史了，单以年龄来说，这已经算得上是一个中年企业了，有着足够的经验与资历，同时也有着不屑和固执。今天，还能通过换包换皮赚钱，那么这样的日子还能坚持多久？这些事情还能做多久？

目前互联网行业的大势将是从DAU过度到用户时长，而在这一方面，短视频的用户时长已经开始赶超游戏时间了，这也是为什么腾讯正在积极地打造短视频内容团队。从游戏的角度来看，一批批老题材已经不是那么讨喜了，市场也在随时革新，玩法也在不断升级，『出门一条狗，一刀九十九』已经不在是新生代用户所感兴趣的内容了，那时候，即便你是一家最贴近年轻群体的游戏公司，你依然会被淘汰。

拥有《少年三国志》的游族在2018年年初启动了少年PROJECT计划；有着13年高龄的《征途》也在2018年开启了新一轮的iP计划；网易、腾讯、完美世界早已在泛娱乐领域遍地开花，年轻化战略早已开启……

年轻一直都在改变，那么又有多少游戏公司能够做到和年轻一起改变呢？