APP Annie 1月:网赚游戏制霸下载榜,《剑与远征》收入直追吃鸡农药

日前,App Annie公布了2020年1月全球手游和应用的Top 10榜单,为我们带来了新年第一个月的全球手游市场趋势。

从全球范围来看,1月的元旦节承接了圣诞档期,是年终促销的黄金期;而在中国,1月底迎来农历春节,同样是各家厂商摩拳擦掌的重要节点。加上新型冠状病毒感染的肺炎疫情在1月爆发,导致春节假期拉长并刺激了“宅经济”,手游市场在这种情况下爆发了一截。

好了废话不多说,下面我们给大家带来进一步的分析和解读。

全球榜:老游戏持续发力,《剑与远征》异军突起

在1月全球iOS & Google Play游戏收入榜单中,只有两款产品不是12月的老面孔,一个是莉莉丝的《剑与远征》,另一个则是腾讯的《PUBG Mobile》。除此之外,全球收入榜并没有太大的变化,而关于头部三款国产手游的激烈厮杀我们会在下面详细介绍。

1月全球iOS & Google Play游戏收入榜

至于下载榜单,同样也新面孔不多。上升最快的《Johnny Trigger(神枪手强尼)》是由Mars Labs Games推出的休闲横版射击游戏,该游戏一经推出就在12个国家或地区拿到了下载榜榜首,如今登上全球下载第一,也是大家意料之中的。此外《梦幻家园》和《梦幻花园》这对姐妹作共同进入下载榜前十,作为“消除+模拟经营”这个细分品类的领头羊,梦幻系列进一步打开了全球手游市场的用户边界。

1月全球iOS & Google Play游戏下载榜

中国榜:腾讯三款老产品收入大涨,买量市场与上月持平

1月中国iOS游戏收入榜的变化主要体现在两个方面,一个是腾讯系3款老产品收入大涨,另一个是《剑与远征》直接进入前三。

1月中国iOS游戏收入榜

《穿越火线》、《QQ飞车》、《火影忍者》都是腾讯旗下的老游戏,各自上线时间短则2年、长则4年。每逢春节档期,腾讯系老游戏出现回春现象一直存在,这里不难看出,基本上都是老用户基数、IP情怀等底蕴较丰厚的产品。

而下载榜方面,则让我们得以更进一步窥见中国手机用户在春节期间哪些游戏玩得最多。像《阳光养猪场》、《疯狂猜成语》这类打着“玩游戏可以赚钱”的口号,确实吸引了大量的中国老百姓,这类边缘用户甚至很有可能以前并不会玩游戏。

1月中国iOS游戏下载榜

另外在榜单中,我们再次看到互动类游戏的身影,《谁是卧底》这款游戏玩法类似狼人杀,玩家靠视频语音互动、玩家飙演技等方式进行博弈表演。《谁是卧底》这款游戏推出的年头也是够久,2013年推出并在湖南卫视《快乐大本营》上作为游戏项目……可见春节期间出不了门的大伙儿也够闲,能把这么老的游戏翻出来还送进下载榜前十。

另外新进榜的还有《Rescue Cut(救救宝宝)》、《Pocket World 3D(口袋世界3D)》都是益智类的小游戏,属于适合给过年时小孩子玩来打发时间又不氪金的不错选择。

绝地求生左右互搏总收入超《王者荣耀》,买量王《剑与远征》杀进前三

根据Sensor Tower给出的最新估算,《王者荣耀》在2020年1月的总收入超过1.5313亿美元,同比2019年1月增长25%,当之无愧的全球第一。

另一方面,《PUBG Mobile》和《和平精英》这两款同属于绝地求生IP、同为光子工作室群开发的姐妹作,则在总收入上超过了《王者荣耀》——《PUBG Mobile》与《和平精英》的1月总收入是1.763亿美元,海外玩家和中国玩家各自的消费贡献接近五五开。

之所以很多海外机构喜欢将《PUBG Mobile》与《和平精英》的收入一起算,主要还是因为它们都脱胎于手游《绝地求生:刺激战场》,国内不少玩家也喜欢将《PUBG Mobile》称为刺激战场国际服。而站在腾讯内部竞争的角度来看,绝地求生两大手游和《王者荣耀》的市场份额、用户时长之争,也是光子与天美这场赛马的重头戏。

Sensor Tower发布的2020年1月全球游戏榜单

从《王者荣耀》春节档的促销力度和广告投放来看,在国内市场它与《和平精英》的头部竞争还是非常激烈的。举个简单的例子,《王者荣耀》春节档除了推出鼠年限定皮肤外,还有狗年限定皮肤返场、凤求凰返场等一系列骚操作,只换来了较去年同期25%的增长。要是换作往年,这么多皮肤促销可不会是1.5亿美金(10亿人民币)这么简单。

然而就在大家以为不管是全球还是中国市场,都是吃鸡与农药的争霸时,《剑与远征》这个买量王却杀了出来。在海外成名已久的《剑与远征》在正式登陆中国后,很快干起了自己的买量老本行。

据热云数据Adinsight监测,《疯狂猜成语》、《剑与远征》、《三国志·战略版》以及《小美斗地主》是1月份投放创意组增长最快的4款手游,其中《剑与远征》投放素材类型分布最为平均,投放媒体数量也最高。也就是说,不管是在看盗版小说还是短视频,不管是逛虎扑知乎还是B站NGA,你都能看到《剑与远征》的广告。并且在广告创意方面,《剑与远征》还投放了华农兄弟、朱一丹的枯燥生活等头部视频创作号,可以说是全面开花。

Sensor Tower给出的收入估算是,《剑与远征》自1月份在中国上线后其收益已经达到了8830万美元,该月用户支出中有约70.8%来自中国,几乎超过了《剑与远征》在美国发行以来的全部收入。2020年1月,《剑与远征》成为全球收入上升最快的游戏。

据说能赚钱的养猪游戏,没有版号,也没人能真的赚钱

在2019年11月的月度指数分析中,我们其实就提到过,《阳光养猪场》只是一款披着游戏皮的网赚,打着“线上云养猪,在线领猪肉”的宣传口号吸引大量非游戏用户的下载。而且根据玩家反馈,《阳光养猪场》每天几个小时通过日常任务、看视频广告、拉好友获得的收益还不足一元。

同理,在春节期间也很火的《疯狂猜成语》也是一样赚不到钱的。说句不好听的话,哪怕是搞一台网吧处理的最便宜的电脑,去玩《魔兽世界》怀旧服,去做手动刷钱的活儿一天都能赚个几十块,而且电脑钱说不定还比手机便宜。

从百度知道的网友问答时间可以看出,这韭菜割了大半年了

更值得一提的是,在国家广电总局官网上,我们查询《阳光养猪场》的游戏版号,发现并没有文号备案。这不由得让人怀疑,《阳光养猪场》是当着相关部门说一套“我们是网赚APP,不是游戏”,当着苹果和安卓渠道们又说一套“我们是游戏,请把我们放在游戏分类”。

广电总局官网上,并没有查到《阳光养猪场》的版号备案

说得更过分一点,这就像我出版一本黄书却把它放到儿童读物的书架上售卖一样。目的是为了在游戏分类里获得更好的位置,不用跟非游戏类的其它热门APP抢榜单,所以有些比较严谨的安卓渠道就把《阳光养猪场》分类为金融理财类。由此可见,它真的算不上是一款游戏。

在春节买量市场上,《阳光养猪场》的真人视频广告也是非常的秀,充分抓住了下沉市场的用户“老大妈手机余额不够买火车票过年”“老父亲骑车接女儿放学太寒酸”等话题,一边刻意夸大“玩游戏赚钱”的效果,一边给用户的大脑输入“玩这个游戏是为了家人”的概念。

《阳光养猪场》真人视频广告案例——转自App Growing

虽然在网上已经有很多媒体发过文章揭露过《阳光养猪场》在内诸多同类产品,指出其“既不to C,也不to B,光靠韭菜流量讲故事to VC”的本质,但使用这类产品的用户几乎不会看相关文章,结果自然是《阳光养猪场》没有游戏版号却在游戏榜单上称霸好几个月。

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