毫无疑问,《哈利波特:魔法觉醒》成为了IP改编的教科书

什么样的IP才是好IP?这是文娱产业许多人都在思考的一个问题,从1997年出版至今依然畅销不衰的《哈利波特》系列无疑是最典型的一个代表。《哈利波特》系列的成功是经得起时间与空间的双重考验。

截至2018年,《哈利波特》系列小说在全球范围卖出了超过5亿册,这意味着世界上每十五个人就拥有一本《哈利波特》。除了小说大卖之外,在电影票房、主题公园、周边产业、拍摄地旅游以及数字娱乐方面,《哈利波特》这个IP可以说得上是大获全胜,在电影上收获了78亿美元的总票房;在美国奥兰多和日本大阪的哈利波特主题公园成为环球影城游客量最多的主题公园;全球三大玩具商美泰、乐高和孩之宝,分别以数千万美元的价格购买到哈利波特系列玩具与文具的特许经营权,市场上出现了巫师服、飞天扫帚、魔杖等500多种周边产品;《哈利波特:霍格沃茨之谜》和《哈利波特:巫师联盟》两款游戏也都刷新了全球游戏业的多项纪录。可见,《哈利波特》这一IP在全球的号召力已经遍布各大领域。

然而,越是成功的IP,版权方在寻找合作上都会显得格外的谨慎,一方面是合作方需要有非常强的实力,另一方面是合作方对IP的认知与理解,这些方面都会直接影响IP授权内容的质量。所以在2019年当华纳兄弟和网易宣布合作开发手游《哈利波特:魔法觉醒》(以下简称《魔法觉醒》)的消息传出来之后,就备受市场关注,网易将会如何建造一个西方的魔法世界?

还原一个真实的魔法世界

2021年9月6日,经过几轮测试的《魔法觉醒》终于开启了预下载,虽然那时候离开服还有三天,但是下载之后的玩家们就像即将要入学霍格沃茨的学生一样,兴奋得在社交平台上呼朋引伴。特别是在等待开服的这几天里面,一方面是所有玩家都收到了来自霍格沃茨的入学电话,这通操作成功地将气氛烘托得满满的,让人好生期待;另一方面是玩家们在不同的社交平台上对于不同学院的选择,以及玩家寝室室友的选择,真的像极了回到学生时代,让人好感大增。

进入游戏之后,猫头鹰会叼着录取通知书来邀请玩家入学,之后便是亲自敲开酒馆的墙壁,来到对角巷采购物品,包括魔杖、服饰和猫头鹰等物品,最后便是在九又四分之三月台乘坐霍格沃茨专列,进入魔法世界。到了霍格沃茨之后,便是哈利波特系列中最重要的一步——参加分院帽的分院仪式。所以,简单的人物形象的选择、阵容的划分,《魔法觉醒》都用了一种高还原度,以及非常具有仪式感的方式体现给玩家,这让哈利波特的粉丝直呼过瘾。

在以前的IP改编游戏中,也有很多产品希望打造一个较高的还原度,但是能够让玩家们一致交口称赞的产品,《魔法觉醒》算是为数不多的一个。这主要得益于《魔法觉醒》在剧情上的品质极高,在游戏的细节以及彩蛋上都下了很深的功夫,比如原著中的有求必应屋,它时有时无,只有当一个人真正需要它的时候才能进去,是整个哈利波特丛书中多个重要事件的发生地。所以对于这个场景的打造以及出现的地点非常讲究,如今也有不少玩家以寻找有求必应屋为游戏的乐趣之一,只不过目前大家进入的都是糖果屋,虽然在里面没有什么东西,但是玩家探索的乐趣依然不减;

再比如游戏中的学年记录的每一张照片都代表一个音符,当玩家点击这些照片的时候,就可以弹出《哈利波特》电影原声的海德薇变奏曲,直接梦回哈利波特;甚至是在哈利波特系列电影里没有出现的《分院帽之歌》,都被网易放进了云音乐,同时开启隔空彩蛋。

除了这些内容上的细节与惊喜,在游戏的美术和配音方面,《魔法觉醒》也是下了大功夫的。以画面来说,《魔法觉醒》选择的是非常独特的复古绘本风格,这种风格与魔法世界非常贴合,更重要的是此类风格在游戏产品中并不常见,这样一来便很好的给产品做出了辨识度,而在游戏的很多场景中,《魔法觉醒》也都很好地将原著的细节融入其中。前不久游戏葡萄采访《魔法觉醒》场景画师李瞰的时候,李瞰就提到:“场景最初的表现方向,就是用故事书和舞台剧的形式来展示,比较类似现在游戏中的“无名之书”玩法,这样的设定也可以更合理地去还原一些原著中的经典剧情。”

在配音上,《魔法觉醒》也是采用了纯正地道的伦敦腔,游戏整体NPC的语音数量并不少,除了重要角色的配音外,比如在对角巷中就会传出一种人声鼎沸的背景音,这也很好地表现出对角巷的集市特征。而这些方面的用心,都是为了给玩家还原出一个真实的霍格沃茨。这款游戏仅仅是在外表和新手剧情上就完全征服了那些哈利波特的粉丝们,与原作契合的美术风格打底,再加上学院生活与魔法世界的感受,以及在内容细节还原度上铺垫出来的惊喜,只能用四个字来形容,那就是“诚意满满”。

共建魔法世界的玩家群体

这诚意满满之作也得到了玩家最好的反馈,那就是玩家对游戏的热情。在豆瓣上,有一个《魔法觉醒》的小组,这个小组的成立时间是2019年10月,也正是华纳兄弟和网易宣布合作《魔法觉醒》手游的时候。如今,这个小组的成员已经达到16762人,在该组的讨论数量已经突破5000条,这也只是其中一个小组,可见哈利波特的粉丝是有那么的长情了。

在不同的社交平台上,同样的事情还在发生着。比如在微博里面寻找寝室和换卡的玩家们。

比如在贴吧里面,社交牛逼症的玩家展示着自己的咒语。

在知乎里面对《魔法觉醒》提建议的玩家群体们。

甚至在游戏内炫耀自己的欧洲贵族玩家也可以获得超过2000的点赞。

在《魔法觉醒》里面,社交关系被分成了三个维度,分别是学院、寝室以及社团,在这三种社交关系中,都有一些限制,比如只有同学院和同性别的玩家可以进入到一个寝室之类,比如不同学院之间有竞争关系,这些都使得游戏中的学生生涯来得更为真实。除此之外,玩家还可以选择与自己非同学院的朋友一起决斗或者下禁林,这也很好的满足了玩家跨学院和跨性别之间的社交需求。

如果说这三个维度是玩家之间的刚需,那么在不同玩法入口的留言板,则成为了玩家们的社交核心。

这些里面的内容千奇百怪,有来祈福的,有来寻求帮助的,有来炫耀的,甚至是一些做同人的玩家们,这个留言板已经成为了玩家们展示自我的又一阵地,毫不意外的说,这款游戏在社交性上的体现已经超出了游戏本身。在《魔法觉醒》下,我们看到了玩家之间社交流量和内容流量的循环,所以才使得这个本身就炙手可热的IP,再一次被放大。

把海外玩家馋哭了

在国内霸榜数十天后,《魔法觉醒》精良的制作和高度的还原早已让这款游戏名扬海外。在推特上,已经有许多玩家将《魔法觉醒》的信息发布出来。

比如将自己的游戏角色手绘出来的二创选手。

直接创作内容的大触。

在推特上COS互动的RPG玩家。

大赞游戏建模的高级玩家。

以及直接表白游戏的死忠粉。

可以看出,还未出海的《魔法觉醒》已经开始占据海外市场的舆论优势。从《魔法觉醒》国际服官网来看,游戏未来将上线包括日本、韩国、印度尼西亚、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡的亚洲七国,而港澳台地区已与国服同日上线。要知道的是,作为一款全球性知名IP,《哈利波特》在海外的影响力更为惊人,比如小说和电影中的词语已经是全球范围的流行词,其中“麻瓜”(Muggle)一词,被牛津英语字典都收录了进去;比如在《哈利波特》令人印象深刻的魁地奇比赛,在全球范围已经有上千支注册的魁地奇球队(一般都是大学生组建的),他们建立了“国际魁地奇联盟”,甚至还举行了“魁地奇世界杯”(IQA WorldCup),从2012年开始,这项赛事每两年一度地进行着,2014年在加拿大,2016年在德国,2018年则在意大利进行。其中,美国队已经3次夺冠,澳大利亚则分走了另外一次冠军。

所以,从目前游戏的品质和海外玩家的反应来看,《魔法觉醒》迟早将会成为网易游戏又一款出海力作。

从探索东南亚市场,到站稳亚洲市场,网易游戏早已对全球市场摩拳擦掌。在前不久的一次采访中,网易副总裁胡志鹏就提到,网易游戏有10%收入来自海外,希望未来能将这一比例扩大到50%。要想扩大到50%,欧美市场绝对是分出胜负的关键。一方面,网易游戏需要迎合欧美市场,甚至是全球性市场的审美进行产品研发,在这方面不仅仅是在美术风格上的审美,还有就是游戏的产品类型、玩法、甚至是游戏平台等多方面审美。只有通过这种形式,才能更好更全面的将优秀的产品推向全球;另一方面,便是在知名IP的全球性改编上,比如此次的《哈利波特:魔法觉醒》,和前不久刚刚上线的策略手游《指环王:崛起之战》等,面对文化属性差异较大的欧美市场,如果能够将欧美本土IP进行完美演绎,那么抢滩欧美市场也只是时间问题。

《魔法觉醒》的成功,不仅让我们又一次看到网易强大的自研基因,更让我们发现了2021年IP改编游戏的天花板。很快,这股魔法风潮将吹响全球,到时候再来看看网易是如何用魔法征服全球市场的。

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