就如同2012页游的一骑绝尘，从2013年开始，手游便如洪水猛兽般席卷游戏圈。据统计，今年每天有数计百计的手游上架，要在同类游戏中脱颖而出，一个拥有广大受众群的ＩＰ，便显得尤为珍贵。手游IP的“狼多肉少”，让厂商们更加重视游戏的版权，这种重视从手游延生至端游、页游，比如：丁磊实名起诉《口袋西游》，还有今天我们要谈的主人公——惹怒腾讯的数字丸。
从腾讯诉讼数字丸说起
数字丸称得上是目前中国最大的页游平台，惹怒腾讯的事情始末我简单概述下，今年3月15日当天，腾讯正式向上海市普陀区人民法院起诉数字丸（最近品牌发布更名为37游戏）侵权。腾讯就旗下自研网游《斗战神》针对商标侵权、不正当竞争和两个著作权侵权等共4个案件，向数字丸提起了诉讼。上海市普陀区人民法院已正式立案受理。
诉状内容显示，数字丸为其页游产品宣传推广过程中，未经授权许可，盗用了《斗战神》的注册商标、原画、CG等素材，以及“一棒战妖魔 弑神闹天宫”的广告语，对游戏用户产生了明显的误导作用，索赔金额高达6500万元人民币。
此消息一出，各大量媒体相继转载。
数字丸的删稿“五部曲”
身为侵权案“座上常客”的数字丸，虽说对此类诉讼事件早已司空见惯。但再怎么说自己今年也是要花15个亿砸手游的主儿，数字丸和顺荣“联姻”之后，自己更得注意一下自己的形象，提前把名声搞这么臭实在不好（虽然已经很臭了）。于是便发动自家的媒介，要求上过稿的媒体将之前的负面报道删除，并根据媒体的“识好歹”程度，定制了“五部曲”特殊作战计划。
初级媒体
依靠自己与一些媒体的关系，厚着脸皮对别家编辑说：“这篇消息不实，请帮忙删掉。”
于是，第一批媒体删稿了……
一般媒体
一些有经验的编辑或媒体一眼就能看出这篇报道明显不属于假报道，要求数字丸拿出证据。
数字丸拿不出证据，便很巧妙地对编辑这样说：“我们已与腾讯协调过了，腾讯同意删掉这篇稿子。”
于是，第二批媒体删稿了……
普通媒体
但是一些腾讯内部有朋友，或有自己消息渠道的编辑一眼便戳穿了“我们已与腾讯协调过了，腾讯同意删稿”的谎言。好吧，数字丸放出小技能——公关费要不要！要！
于是，第三批媒体删稿了……
倔强的媒体
还有媒体不删稿？吃硬不吃软？你这是要逼我跟你走走法律程序？上市公司虽然硬，但是我也知道你是最怕也就是走法律程序的。
于是，第四批媒体删稿了……
硬得不得了的媒体
要是还有媒体不删稿怎么办？逼我亮兵器！
“你好，我是网监，你们那个报道不属实，不要乱上，赶紧的给删了，要不就过来喝茶！”
于是，第五批媒体删稿了……
Penta Kill！五杀！还有谁？壮哉我大数字丸!
当然事情发展到最后，纸始终是包不住火的。随着腾讯的深入追究，删稿与否都变得不再重要，至截稿日期，腾讯表示虽然有过初步接洽，但却没有和解意向。“五部曲”事件也被业内人士权当一个笑话来看。
游戏侵权何时休
数字丸的侵权之路并不是以《斗战胜》为起点，从盗用《热血传奇》著作权，到盗用《笑傲江湖》背景音乐，它就一直站在“侵权事件”的风口浪尖，堪称侵权界的“老油条”。但是不仅仅是数字丸，站在整个页游生态圈层面，侵权已经成为见怪不怪的事情，是什么导致了页游平台厂商侵权成自然？
一位业内朋友这样描述数字丸：
“专门推以快速回本、可玩内容少为核心特征的热门游戏，比如：《龙将》《秦美人》之流，1天开4个服，前一个月用尽手段让玩家充值，突出一个疯狂洗用户，后期玩法的缺失，造成页游用户大量的永久流失，这些用户被这个游戏伤过心，就不会再玩同类游戏了。说白了就是抢一桶金就走，谁管身后洪水滔天。”这正是目前大部分中国页游平台的现状。
对于页游平台来说，流量和流量转化率就是页游平台的生命线。数字丸的一贯做法是通过简单粗暴的方式狂洗用户，如何简单？直接盗用热门游戏的素材做广告最简单，如何粗暴？通过视频网站等渠道病毒式的推广传播最粗暴。
林林总总导致了“单挑boss，怒刷装备，极品装备，点击就送”、“油腻的师姐在哪里。”此类侵权加无下限的视频广告层出不穷，突出一个让你情不自禁手贱点我！有木有啊！有木有！
面对侵权，看看别人怎么做？
其实这样的事情并不是无法避免，其实数字丸早在2012年，便以G妹为名进入台湾，以一款名为《龙将》的游戏为突破点迅速开始洗起了台湾用户。
由于在他们已经有了很成熟的操作机制，在进军台湾市场时，数字丸展现出的执行力更强，国内那么多弹窗联盟的素材直接在台湾开刷，各种“哥哥快来调教我”“老婆不在家时玩的游戏”“快来和我一起双修吧”。这套“打法”比之前进台湾开阔市场的公司更暴力，且非常有效。《龙将》之后，数字丸把国内业务迅速和繁体统一话，所有国内的成功产品在繁体通通上一遍，反正用一套素材，效率非常高。
但是事情并非数字丸想的那么简单，台湾当地厂商联合发起对大陆游戏厂商的抵制运动，迫使整个行业的市场素材清洁化，致使现在的台湾页游圈不仅竞争激烈，更因为版权问题，如果页游厂商投广告用了别的游戏的素材，都会被渠道商拒绝。
从同样是面对侵权问题，瞧瞧内地的渠道商，大家也只能“呵呵”了。
题外话
过分的砍伐树木会导致水土流失，游戏圈也一样，无论是手游还是页游，过分的消费用户的忠诚度，也会导致玩家的永久流失。2012页游火，但却没火过2013？这不仅仅是手游崛起的问题，也有上面所提到的一些页游本身的问题。
同理，目前中国手游虽然火，也并不是大家想想中的那么乐观，换皮、山寨、同质化比比皆是，虽然这样是能赚钱，但如果各位老爷还想靠这个圈子多吃几年饭，那么老爷们要思考的并不仅仅是你要做游戏能赚多少钱。而是你还能依靠这样的方式赚几年钱？
最后，老子明天不上班，爽翻爽翻！